Landing page został okrzyknięty najbardziej skutecznym sposobem promocji marki. Otóż, nie potrzebujemy rozbudowanej strony www, wystarczy nam jednostronicowy landing page (czyli z angielskiego: strona lądowania) na który nasz odbiorca “ląduje” po kliknięciu w reklamę, baner w Internecie.
Jest to znakomity atut każdej kampanii marketingowej i reklamowej. Strona docelowa może wyświetlać się w odpowiedzi na zapytanie w wyszukiwarce (jako zoptymalizowany pod kątem SEO wynik wyszukiwania). W efekcie kliknięcia na link podany w e-mail marketingu, kampanii w mediach społecznościowych lub w reklamie online.
Skuteczna sprzedaż landing page polega na tym, że landingi mocno promują koncentrację na odbiorcy. Łatwiej jest rejestrować konwersje z dobrze zaprojektowanej strony docelowej niż ze strony głównej lub posta na blogu, ponieważ mają jeden cel. Wszystko to oznacza, że landing pages są idealnym miejscem na zachęcenie odbiorców do konwersji.
Na czym to polega konkretnie?
Po pierwsze musimy skoncentrować się i maksymalnie skrócić naszą ofertę – w pigułce zawrzeć wszystko to, co chcemy przekazać na raz potencjalnemu klientowi. Dzięki temu unikniemy przeładowania tekstem, ściany akapitów, które zdecydowanie nie są pożądane, aby osiągnąć sukces. Tak czy owak, treści na landing page nie muszą być skomplikowane. Jako czytelnicy jesteśmy bardzo niecierpliwi w sieci. W internecie sprawdza się prosty język, który trochę przypomina rozmowę ze znajomym. Krótkie zdania i akapity, które czyta się szybko, bez “masła maślanego”. Warto też zaznaczać najważniejsze frazy pogrubieniem lub podkreśleniem – to skupi wzrok czytelnika i sprawi, że łatwiej zapamięta czytaną treść.
Po drugie – blokowość poszczególnych sekcji. Muszą one intuicyjnie i logicznie po sobie następować. Najczęściej najpierw przedstawiamy swoją ofertę lub produkt, po czym następuje sekcja wytłuszczająca szereg zalet i korzyści, najczęściej w formie infografik.
Kolejne sekcje to informacje dodatkowe, przedstawione w sposób spójny wizerunkowo i merytorycznie. Bardzo często spotkamy tu schematy, rysunki, drafty oraz mapy z interaktywnymi pinami.
Poza tym, nie unikamy krótkiego opisu firmy i siebie – bardzo często ma to postać “dlaczego warto? Dlaczego my? Dlaczego warto nam zaufać?” i tak dalej.
Bez względu na to, czy nasz landing page będzie promował nowy produkt, czy extra wersję aplikacji mobilnej, pamiętajmy, że strona internetowa to nie ulotka czy billboard – może się zmieniać i żyć! Dlatego też, wraz z pierwszymi wynikami statystyk, nie bójmy się modyfikacji – zarówno treści, sloganów, tytułów buttonów czy kolejności sekcji. Może się okazać, że nasze pierwotne założenia będą się znacząco różnić od tego, co pokażą nam analizy aktywności. Na pewno nie należy się tym zrażać, tylko czynnie działać i na bieżąco reagować.
Podsumowując, landing page to idealne narzędzie na skuteczną sprzedaż swoich produktów czy usług. Poprzez swoją prostą formę, niewielką zawartość tekstową i łatwość nawigacji, jesteśmy w stanie stworzyć dobrze konwertującą witrynę szybko i w stosunkowo niskim budżecie.